Hvad er reklamepsykologi?
Reklamepsykologiske retninger
Perceptionspsykologi Det psykologiske fagområde, hvor vores sanser forsøger at afkode reklamer ud fra den måde, vi opfatter verden på. Opfattelsen bygger på de indtryk, vi har fået gennem livet via opdragelse og vores sociale arv. Ved man ikke, hvad en bærbar computer er, forstår man ikke reklamen til højre: Ulogiske sammenhænge pirrer også vores opfattelsesevne, og undersøgelser viser faktisk, vi efterfølgende kan huske bedre.
Perceptionspsykologi
Vores forbrug styres også af de sanseindtryk, vi får: Hvad tænker du på, når du ser denne annonce for British Airways, og hvad viser den faktisk – helt konkret?
Gestaltpsykologi Er en psykologisk retning, der ligger nær op ad Perceptionspsykologien Når man ser brudstykker af en genstand eller en situation, skaber hjernen det hele billede Når hjernen bliver tvunget til at skabe en helhed, så husker man bedre situationen – i vores verden: annoncen
Vi ser, hvad vi vil se:
Personlighedspsykologi
Personlighedspsykologi
Freud og psykoanalysen
Vi afslutter med en anderledes reklame Opgave Nu skal I på banen! Find tre annoncer eller tvspots, der illustrerer de reklamepsykologiske retninger, vi har gennemgået i dag. En af reklamerne må meget gerne være en reklame, hvor man skal forstå en sammenhæng for at budskabet kan give en mening!
Lektie til næste gang Læs kapitel 9 Fra s. 117 til 131