”Du har rørt mit hjerte” Kampagne for Sundhedsklinikken i Hørsholm

Kampagneårsag Når hjertet slår, kan menneskene give og tage kærlighed Vi kan drage omsorg for hinanden

Kampagneårsag Sygeplejerskerne i Hørsholm vil gerne drage omsorg for borgernes hjerter Særligt mændenes, fordi mange af dem er lidt svækkede

Kampagneårsag Og det er lidt dyrt

Kampagneårsag Men mændene vil helst ikke besøge sygeplejerskerne i Sundhedsklinikken Særligt ikke de unge mænd Måske fordi de ikke synes, at det er så sejt Tallene er fra forår - sommer 2009

Formål Men kvinderne vil helst have mænd med stærke hjerter. De er nemlig sejest Derfor skal kvinderne opfordre mændene til at besøge Sundhedsklinikkens søde sygeplejersker Vores målsætning er: At firdoble antallet af mænd, som besøger Sundhedsklinikken for at få et sundhedstjek At firdoble antallet af mandlige brugere under 50 år Målet skal indfries i løbet af efteråret 2009

Kommunikationsstrategi

Mediastrategien Kampagnen benytter sig af følgende medier: Nyhed på kommunens intranet Annonceplakater samt postkort i bybilledet Lokalavisen, Ugeavisen: Annoncen ”Du har rørt mit hjerte” Pressemeddelelse ”Hørsholms kvinder vil have stærke mænd”

Kreativt koncept Sundhedsklinikkens tilbud er et gratis tilbud til alle borgere Mange synes, at gratis tilbud er kedelige! Kampagnen knytter en oplevelse til dette ”gratis rutinebesøg”: Kvinden skal på jagt i bybilledet efter postkort Hun tildeler et til sin mand, og manden og kvindens kærlighed transformeres Samtidig bliver besøget i Sundhedsklinikken transformeret til en oplevelse

Kreativt koncept Inspirationskilden er oplevelses – og transformationsøkonomi Der tales til kvindernes hjerter i stedet for til mændenes fornuft

Stage Experiences Make GoodsCommodities Kreativt Koncept Deliver Services Transformations Guide Customization Commoditization © 1999 Strategic Horizons LLP

Kreativt koncept “We’re not in the education business. We’re in the transformation business. We expect everyone who participates in the program at the London Business School – whether it's for three days or for two years – to be transformed by the experience.” John Quelch, Dean, London Business School Fast Company, May 1999, p. 111

Kreativt koncept Kampagnen nedbryder den eksisterende tanke om, at det er ”svage mænd”, som går til sundhedstjek: Kampagnen minder manden om, at han skal beskytte kvinden, fordi det kan hun bedst lide Det kræver et stærkt hjerte Manden går til sundhedstjek for kvindens skyld For at han kan beskytte hende

Økonomifordeling Og når man taler til hjerterne fra hjertet, så koster det ikke engang særlig mange penge! KronerTid Løn-Tanja: 40 timer Thomas: 5 timer Grafisk ID (Trykkeri) Til tryk af 500 postkort 3700 kr.- Annonce i Ugebladet3000 kr.-

Effektmåling Effekten måles qua Sundhedsklinikkens statistikker Der måles på antallet af mænd mellem år, som benytter klinikken i efteråret Dette sammenholdes med tallene for efteråret 2008

Evaluering Kommunikation handler om mennesker. Og om at lytte. Derfor har vi delt spørgeskemaer ud i kommunens institutioner Fordi der er mange af de mænd, som vi gerne vil lære at kende De henter nemlig deres børn

Evaluering Vi ønsker at afdække, om mændene gerne vil have stærke hjerter Og om de synes, at det er dejligt, at kommunen har sygeplejersker, som vil tjekke deres hjerter, helt gratis

Evaluering Hvis de synes, det lyder godt med ”gratis sygeplejersker”, vil vi gerne vide, hvorfor de ikke besøger dem: Er det fordi, de ikke vidste, sygeplejerskerne var der Arbejder de i åbningstiden Synes de, at en åbningsdag er for lidt Savner de en booking funktion Eller?

Vidensopsamling Glæder vi os rigtig meget til at få Fordi vi drømmer om, at mændenes hjerter slår lige så langt tid som kvindernes