1 Afsætningsfaglig metode Oversigt Analyseniveau og afgrænsning Analysemetoder Empiri Analyseramme Hierarkiske sammenhænge 1 Afsætningsfaglig metode
Analyseniveau og afgrænsning Marked Et område, hvor en gruppe af købere (efterspørgere) og sælgere (udbydere) af et produkt eller en serviceydelse mødes. Branche De virksomheder, der fremstiller produkter eller serviceydelser, der indbyrdes dækker samme behov. SBU Et forretningsområde med egen ledelse, egne konkurrenter, egen strategi og eget regnskab. 2 1 Afsætningsfaglig metode
Analyseniveauer Analyseenhed Eksempel Individniveau Købsadfærd Virksomhedsniveau/mikroniveau Strategiske muligheder Markeds- eller brancheniveau/mesoniveau Brancheanalyse Samfundsniveau/makroniveau Kulturel analyse 3 1 Afsætningsfaglig metode
Pyramidemodel 4 1 Afsætningsfaglig metode
Analysemetoder Casemetoden Komparativ metode – en sammenlignende analyse 5 1 Afsætningsfaglig metode
Empiri Empiri vurderes ud fra: Pålidelighed Aktualitet Objektivitet Repræsentativitet 6 1 Afsætningsfaglig metode
Analyseramme Virksomheds-analyse Lande- analyse Problem- analyse Marketingmix 7 1 Afsætningsfaglig metode
Hierarkiske sammenhænge 8 1 Afsætningsfaglig metode