[Produktnavn] Marketingplan

Oversigt over markedet Markedet før, nu og fremover Gennemgå ændringer i markedsandele, markedsledere, omkostninger, priser, konkurrenter og forandringer i markedet Massemarked/ efterfølgere Antal kunder De første forbru- gere/pionerer Produktdød Tid

Definition af produktet Beskriv produktet eller tjenesteydelsen, der skal markedsføres

Konkurrence Oversigt over konkurrencen Giv en oversigt over konkurrerende produkter og deres stærke og svage sider Sammenhold hvert enkelt konkurrerende produkt med det nye produkt A B Pris D C Markedsandel

Positionering Positionering af produktet eller tjenesteydelsen En erklæring, som klart definerer produktet i forhold til markedet og konkurrencen i tidsmæssigt perspektiv Forbrugermuligheder En udtalelse, der opsummerer produktets eller tjenesteydelsens fordele for forbrugeren

Kommunikationsstrategi Formidling i forhold til målgruppe Statistiske oplysninger om målgruppen

Pakning og udførelse Pakning af produktet Produktionspriser Diskuter form, pris, design og strategi Diskuter levering af elementer, som ikke leveres direkte sammen med produktet Produktionspriser Fortæl om produktionspris og stykliste

Strategi for offentliggørelse Plan for offentliggørelse hvis produktet annonceres Budget for reklamekampagne Vis yderligere materiale med detaljerede budgetoplysninger til gennemsyn Fase 1 Fase 2 Fase 3 Jan Feb Mar Apr Maj Jun Jul Sep Okt Nov Dec Aug

PR Strategi og udførelse Strategier for PR Oversigt over PR-plan Sørg for at have en reserveplan for PR. Planen skal indeholde udgivelsesdatoer, PR-arrangementer, konferenceplaner osv.

Annoncering Strategi og udførelse Oversigt over strategi Oversigt over medier og timing Oversigt over annonceringsudgifter

Anden reklame Direct marketing Tredjepartsmarketing Oversigt over strategi, medier og timing Oversigt over målgrupper, målsætning og budget Tredjepartsmarketing Samarbejde om marketing med andre firmaer Marketingprogrammer Andre reklamekampagner

Priser Priser Strategier Fortæl om bestemte priser og prisstrategier Sammenlign med lignende produkter Strategier Gennemgå den strategi, som er relevant for forståelsen af centrale prisforhold

Distribution Distributionsstrategi Distributionskanaler Gennemgå distributionskanaler Distribution pr. kanal Vis en oversigt over, hvor mange procent af distributionen der skal ske via hver enkelt kanal. Et cirkeldiagram kan være nyttigt her

Vertikale markeder/segmenter Muligheder på vertikale markeder Diskuter muligheder på bestemte markedssegmenter Fortæl om distributionsstrategier for disse markeder eller segmenter Fortæl om brugen af tredjeparter til distribution på vertikale markeder

Internationalt International distribution International prisstrategi Fortæl om distributionsstrategier Diskuter emner, som specielt gælder for international distribution International prisstrategi Problemer med lokalisering Fremhæv krav til lokale variationer af produktet

Mål for succes Målsætning for første år Målsætning for de næste år Mål for succes/fiasko Krav for at få succes

Tidsplan Oversigt over en 18-måneders plan Timing Isoler kritiske, tidsafhængige faktorer Opgave 1 Milepæl Opgave 2 Opgave 3 Opgave 4 Jan Feb Mar Apr Maj Jun Jul Sep Okt Nov Dec Aug