Afsætning grundforløb 2011-2012 07-04-2017 Lene Baake

Plan for uge 35 Makroforhold Virksomhedens omverden Eksterne forhold Omverdensmodellen Afhængige og uafhængige omverden Opgaver 07-04-2017 Lene Baake

Hvad påvirker virksomheden? Eksterne forhold Interne forhold Virksomhed

Kap. 3 Eksterne forhold Eksterne forhold er forhold i virksomhedens omverden, som påvirker virksomheden Eksterne forhold kaldes også makroforhold Eks. finanskrisen, krig, regeringsindgreb 07-04-2017 Lene Baake

Omverdensmodellen Centrale analysemodel af eksterne forhold - analyse og overblik 07-04-2017 Lene Baake

Nærmiljø/fjernmiljø Eksterne forhold opdeles i: Den afhængige omverden/nærmiljøet Den uafhængige omverden/fjernmiljøet 07-04-2017 Lene Baake

Den afhængige omverden Interessenterne har stor betydning for fremtidige muligheder Den afhængige omverden (nærmiljøet) består af de aktører, som virksomheden er i jævnlig kontakt med og er afhængig af. Virksomheden kan i et vist omfang påvirke den afhængige omverden. 07-04-2017 Lene Baake

Virksomhedens afhængige omverden Den afhængige omverden/nærmiljøet består af: Kunder (efterspørgsel) Konkurrenter (snæver og bred forstand) Mellemhandlere (grossister og detailhandlere) Leverandører (råvarer, halvfabrikata eller færdige varer) 07-04-2017 Lene Baake

Den uafhængige omverden Mindre indflydelse på virksomheden Ikke styre men påvirke Den uafhængige omverden (fjernmiljøet) består af de faktorer og forhold, der påvirker virksomhedens beslutningsgrundlag. Virksomheden kan oftest kun i meget begrænset omfang påvirke den uafhængige omverden. 07-04-2017 Lene Baake

Virksomhedens uafhængige omverden 1 Demografiske forhold – ændringer i befolkningens sammensætning 07-04-2017 Lene Baake

Virksomhedens uafhængige omverden 2 Massemedier – radio, aviser, tv, blade og magasiner => pressen Kan give virksomheden positiv eller negativ omtale (badwill) 07-04-2017 Lene Baake

Virksomhedens uafhængige omverden 3 Interesseorganisationer og græsrodsbevægelser (enkeltsager) Påvirker politikere og dermed samfundsudviklingen Virksomheden vil gerne forbindes med disse – overtage image Eks. Ældresagen, Forbrugerrådet, Red barnet, LO (s. 52) 07-04-2017 Lene Baake

Virksomhedens uafhængige omverden 4 Miljø Virksomheder skal overholde miljølove Forbrugernes er bevidste om miljøpåvirkning 07-04-2017 Lene Baake

Virksomhedens uafhængige omverden 5 Politiske og lovgivningsmæssige forhold I Danmark I EU Eks. afgifter (s. 53) 07-04-2017 Lene Baake

Virksomhedens uafhængige omverden 6 Samfundsøkonomiske forhold Forbrugernes tillid til samfundsøkonomien og forbrugernes købelyst påvirker virksomheder Krise påvirker i første række langvarige forbrugsgoder (biler, huse og luksusvarer) 07-04-2017 Lene Baake

Bilsalg 07-04-2017 Lene Baake

Virksomhedens uafhængige omverden 6 Disponibel indkomst er et mål for, hvad en familie eller en person har til rådighed for forbrug. BNP, arbejdsløshed, inflation, renteniveau 07-04-2017 Lene Baake

Virksomhedens uafhængige omverden 7 Kulturelle forhold Livsstil, sundhedsbevidsthed, miljøbevidsthed, social bevidsthed, religion, den politiske forbruger Traditioner Sociokulturelle faktorer: sociale klasser, familieforhold, uddannelsesforhold, sundhedsforhold 07-04-2017 Lene Baake

Virksomhedens uafhængige omverden 8 Teknologiske forhold >> eft., udbud, distr., komm. Det teknologiske stade, fx brug af internet, mobiltelefoner mv. 07-04-2017 Lene Baake

Opgaver Tjekopgaver Forståelsesopgaver Opgave 1 Opgave 3 Case 07-04-2017 Lene Baake