BA International Erhvervskommunikation Sproglig teori og metode (IV)
Genreanalyse Hvad kan genreanalyse bruges til? Redskab til at udarbejde tekster Redskab til at skabe orden Del af diskursanalyse
Genredefinitioner Jim Martin (to definitioner) Frandsen et al Bhatia og Swales Ditlevsen et al
Kommunikative formål Det kommunikative formål kan defineres som: De handlinger eller de tilstande som afsenderen har til hensigt og som modtageren forventer at receptionen af den pågældende genre vil føre til (Frandsen et al, 1997: 112)
Kommunikative formål (eksempler) At sælge et produkt eller et koncept At påvirke en læsers holdning, fx i retning af at støtte et bestemt formål At informere om sagsforhold At underholde et publikum At opnå medfølelse Osv., osv.
Kommunikative formål Primære formål (hovedformål) Sekundære formål (biformål)
Diskursfællesskab Et fællesskab af mennesker, hvad enten det er et socialt eller fagligt fællesskab, der identificerer og forstår en bestemt diskurs i henhold til bestemte konventioner inden for dette fællesskab (Swales 1990: 21 – gengivet i Frandsen et al 1997: 111)
Genreanalysens tre niveauer Kommunikative formål Træk (diskriminative og fakultative) Hvert træk er et udtryk for et delformål, hvis opfyldelse bidrager til at opfylde det overordnede kommunikative formål (Sprog på arbejde, s. 88) Retoriske strategier (sproglige og ikke- sproglige)
Determinansrelationer Relationen mellem formål og situation Relationen mellem formål og de sprogligt/visuelle midler Relationen mellem situation og de sprogligt/visuelle midler.
Handlingsmønster Regelmæssigheder i kombinationen af situationer, formål og sprogligt/visuelle midler (med andre ord: elementer i trekantmodellen og relationerne mellem dem).
IMK-modellen Kan vi se en sammenhæng mellem IMK-modellen og trekantmodellen?
Virksomhedens samlede præsentationsmateriale Oversigt Produktbrochuren (trækstruktur) Imagebrochuren (trækstruktur) Eksempler på sproglige og ikke sproglige retoriske strategier
Eksempel Nutana brochuren