Et eksperiment med digitalt interaktivt TV

[også et TV-program for analoge seere]

Oversigt Baggrund og projektforløb Fra eksperiment til programserie De interaktive funktioner ROFL på WWW og SMS Brugerundersøgelse

Hvad var ROFL? Infotainment: Fakta og quiz Målgruppe: årige Juniorudgave af velkendt format 20 udsendelser - Uds 01: Alle kunne se ROFL –Satellit –Kabel –Antenne

Sådan startede det Idé: Sommer 1998 Strategisk udviklingsprojekt –februar > december 1999 Eksperiment -> realisérbar plan

Mål Parallel broadcasting analogt/digitalt Undersøge muligheder for digital merværdi Opsamle og overføre erfaringer Public service med fremme i feltet

Strategi Konkret output –idé + plan for implementering Udgangspunkt i noget velkendt Teknologisk ubesværet målgruppe Format egnet til interaktivitet Enkelthed > forståelse > diskussion > resultat

Proces: Fra idé til virkelighed Brainstorm - vilde ideer 4D-realtime-holografi-virtual-community- powerful-end-to-end-solution-tool Indsnævring –tid, økonomi, teknologi Teknik >< indhold

Prototyper Hurtigt i gang uden store tekniske investeringer Dummy - Director Brugertest Ny dummy (Iterativ proces)

Inspiration Eksempler fra andre lande –Formel 1 fra Frankrig –Wimbledon fra BBC –Lykkehjulet fra TwoWay TV Ikke lige noget, der passede til vores idé...

Indholdsmæsige mål Deltage i quiz Deltage i undersøgelser Vælge mellem forskellige videokilder Få ekstra information om emnerne

Tekniske begrænsinger Simuleret halvgennemsigtighed Kun 16 farver til grafik Begrænset computerkraft i settop boks Kompliceret at sende direkte Storm-P løsninger

Fra eksperiment til programserie DR uden egen digital distribution Nye spillere på markedet Økonomi Synlig strategi internt og eksternt Politik...

Implementering 3 platforme -> Satellit, kabel og antenner Analogt og digitalt Flow TV Realiseringen gjorde ROFL til værdifuld erfaringsbase

Dilemmaer Bleeding edge Digital merværdi Nyskabende Snæver målgruppe Gammel teknologi Skal fungere analogt Velkendt format Accept fra alle?

[digitale seere kunne noget ekstra]

Interface Bjælker i top og bund

Hvad kan man i ROFL?

Digital ROFL

Udsendelse 02

Mange kokke Koordination - afhængighed Kompliceret signalvej Fleksibilitet?

Nyt for redaktionen Nye arbejdsmetoder Digitalt og analogt på samme tid Mange outputs: TV, interface, www -> Kompliceret planlægning Seerne som medspillere -> Feedback og inspiration, magten deles

Tamagotchi-TV? ROFL skal nurses Giv ROFL historier Kom på highscore-listen Bliv testpilot

ROFL på WWW og SMS Service for seerne Community - Testpiloter Arbejdsredskab for redaktionen - søgbar database SMS notifikation

Hvor mange så ROFL analogt? seere mod normalt i slottet Share: 50+ i gennemsnit (peak: 70%) Rating: % i målgruppen Vurdering i kernemålgruppen:

Hvor mange så ROFL digitalt? Ca husstande per –TDC bokse og Viasat ca bokse –Typisk mænd over 35, høj indtægt, bor alene eller sammen med 1 anden Ca husstande i målgruppen (med børn) –heraf ser mellem 18% og 30% ROFL, når det sendes digitale husstande i målgruppen pr. udsendelse

Brugertest - mål Kvalitativt: Digital merværdi? –Observationer/interviews i 4 digitale hjem Kvantitativt: Forholdsvis flere seere? –Gallup undersøgelse; 300 digitale seere Image: Misundelse eller vrede? –Besøg på skoler, ROFL i social kontekst

Hvordan blev ROFL modtaget? Undersøgelser: –TV-meter seertal (Gallup) –Kvalitativ undersøgelse (DR medieforskning) –Kvantitativ undersøgelse (Gallup Telesurvey)

Populære funktioner 8%13%10%52%11% Læse ekstra informationer Vælge X-cam Vælge mellem 3 vinkler Deltage i quizzer Deltage i afstemninger

Hvad sagde de voksne? 70 % af de, der har prøvet de interaktive funktioner, vurderer oplevelsen som ”god” eller ”meget god” Voksne seere vil gerne ”kunne det samme” i forhold til Rene Ord For Pengene ROFL’s share blandt voksne var højere end normalt i slottet

Brugerundersøgelse - konklusioner Digitale seere er mere tilfredse end analoge (67 % af årige mener, at de digitale funktioner gør udsendelsen bedre eller meget bedre) Det digitale ROFL er en personlig oplevelse Adfærd afhænger af indhold - der vælges efter interesse, køn, relevans De unge er kritiske seere - zapper, hvis de keder sig ROFL ”samler sine egne seere op”

Kommer der mere i fremtiden? Digitalt jordbaseret sendenet (antenner) Alle kan modtage digital TV Fælles standard for kabel, satellit og jordbaseret –fordel for forbrugere –fordel for tv-stationer DR vil fortsætte med interaktive ydelser Fælles standarder...

Medskyldige Tele Danmark Kabel-TV NSAB - Viasat Agency.com

Slut på ROFL…? Bo Kousgaard Kristian Stokholm