Om meningsmålingers kvalitet Carsten Stig Poulsen

Om meningsmålingers kvalitet Hvad skal undersøges? Stemmehensigt med henblik på prognoser Politiske emner Personspørgsmål Undersøgelsen skal vurderes i forhold til det formål som er opstillet for den.

Om meningsmålingers kvalitet Hvem skal undersøgelsen gælde for? Populationen for undersøgelsen Stikprøve omkostninger og tid stikprøveusikkerhed andre fejlkilder

Om meningsmålingers kvalitet Hvordan skal udvælgelsen foregå? Begrebet repræsentativitet hvordan snarere end hvor mange Tilfældig vs. bevidst udvælgelse Bevidst udvælgelse bekvemmelighedsudvælgelse selvudvælgelse Tilfældighedsudvælgelse stikprøveramme element af lotteri udvalgsenhed vs. analyseenhed

Om meningsmålingers kvalitet Hvor mange skal der spørges? Måling af stikprøveusikkerhed (tilfældige fejl) Usikkerheden aftager med stigende stikprøvestørrelse n... ...men kun med kvadratroden af n Usikkerheden afhænger (som hovedregel) af n’s absolutte størrelse frem for dens relative størrelse

Om meningsmålingers kvalitet Hvem skal spørges? Respondent vs. informant Screening for at nå frem til den relevante person

Om meningsmålingers kvalitet Hvad skal der spørges om? Undersøgelsesspørgsmål vs. baggrundsspørgsmål Undersøgelsesspørgsmålene operationaliserer undersøgelsens spørgsmål Kvaliteten vurderes gennem deres validitet og reliabilitet Baggrundsspørgsmålene bruges til perspektivering af undersøgelsesresultaterne

Om meningsmålingers kvalitet Hvordan skal spørgsmålene formuleres? Validitet Ledende vs. balancerede spørgsmål Sensitive vs. neutrale emner En lang række regler for, hvordan der skal spørges, men ... ... udformning af spørgeskema er et kunsthåndværk

Om meningsmålingers kvalitet Hvordan skal indsamlingen foregå? Personligt vs. telefonisk interview vs. postal udsendelse af skema vs. internet baseret Kombinationer heraf Udnyttelse af computere: CATI/CAPI/Web Indsamling af information fra respondenter er en interaktiv proces Kvaliteten afhænger af denne interaktion

Om meningsmålingers kvalitet Hvordan efterbehandles data? Kontrol af data Bortfaldsanalyse Vejning

Om meningsmålingers kvalitet Hvem analyserer, præsenterer og bruger data? Risikoen ved ukvalificeret brug af færdige softwarepakker Kommunikation mellem mellem analytiker og beslutningstager/bruger Grafik vs. tekst Regler for publicering