AD365
Brand Essens Dit vinfællesskab – find din indre vinbonde Dit= Ejerskab, ansvarsfølelse Vinfællesskab= vin, fællesskab, venskab, hygge, danskhed Find= at søge, at lede, at finde det rette Din= ejerskab Indre= noget følelsesmæssigt, Ikke noget andre kan se, passion Vinbonde= vin, bonde, udvikling, tilbage til de gamle dage,
Navn Field research Vi har været ude at spørger folk i vores målgruppe om adskillige navne til Appels husets nye ide. Det navn som vandt var Vingården. Målgruppen mente at det passede bedst til det beskrivende koncept. Navnets budskab Vin = lidt kendskab til vin - Gården = samarbejde og idyl
Medier Pressemeddelelse i de lokale aviser Annoncering på Facebook (begrænset kr.) Brochure hos vinspecialisterne Evt. noget annoncering ved de centre, hvor de ældre handler At Bo står derude en af dagene
Kampagneflow Annoncering sker mellem august og november
Stil og tone Ideer omkring stil og tone – vinkel Det skal være meget idyllisk, varmt og nærtagende – hvor man får fællesskabet og vindyrkning i centrum. Tonen skal være meget blød og varm – måske lidt komisk