BRANDING som udfordring for FUR Introduktion Branding af steder: Hvad og hvorfor? Tre vigtige udfordringer Branding og Fur Professor Henrik Halkier Aalborg Universitet halkier@cgs.aau.dk
BRANDING AF STEDER Hvad? profilering på grundlag af særlige kendetegn ikke kun logo, slogan, liste af værdier, … Hvorfor? kende stedets styrker/svagheder bedre gøre stedet mere attraktivt skabe tilknytning til stedet konkurrence med andre steder
TRE UDFORDRINGER når steder brandes Identitet Hvordan ser vi os selv & hvad er vores ressourcer? Therkelsen, 2007, p. 217 Brand Image & Efterspørgsel Hvordan ser andre os & hvad ønsker de af os? Positionering Hvordan er vi forskellige fra andre?
BRANDING OG FUR Så langt, så godt … Identitet Intern konsultation og undersøgelser Image & Efterspørgsel Ekstern konsultation og undersøgelser Positionering Flere målgrupper! Konkurrenter?