HVAD KAN VI LÆRE af tyskerne og andre internationale destinationer Professor Henrik Halkier 1. Udfordringer, og nok af dem? 2. Flere.

Præsentationer af emnet: "HVAD KAN VI LÆRE af tyskerne og andre internationale destinationer Professor Henrik Halkier 1. Udfordringer, og nok af dem? 2. Flere."— Præsentationens transcript:

1 HVAD KAN VI LÆRE af tyskerne og andre internationale destinationer Professor Henrik Halkier halkier@ihis.aau.dk 1. Udfordringer, og nok af dem? 2. Flere turismer i det syddanske økosystem 3. Fra strategiske alternativer til helhedstænkning? 4. Organisatoriske udfordringer, private og offentlige

2 SydDansk turisme: PROBLEMER OG MULIGHEDER •Fra hobby til erhverv •Fald i udenlandsk turisme •Vækst i international turisme •Væsentligt beskæftigelse •Internationalt erhverv •Nærliggende vækstforum prioritering

3 FLERE TURISMER i det syddanske økosystem Ferie/kystturisme •Natur/kulturattraktioner, privat/offentlig koordination, individuelle købere Erhvervsturisme •Infrastruktur, professionelle købere/arrangører

4 NY KOMMUNIKATION? NejJa NY OPLEV- ELSER? Nej Bedre service Ja •Personligt værtskab, kvalitet •Mund-til-mund spredning •Andre gør arbejdet !? STRATEGISKE ALTERNATIVER, helhedstænkning?

5 NY KOMMUNIKATION? NejJa NY OPLEV- ELSER? Nej Bedre service Mere promotion Ja •Større indsats på eksisterende markeder •Nye markeder, digital bekvemmelighed •Konkurrent-analyse !? STRATEGISKE ALTERNATIVER, helhedstænkning?

6 NY KOMMUNIKATION? NejJa NY OPLEV- ELSER? Nej Bedre service Mere promotion Ja Smartere innovation •Nye produkter/attraktioner/services •Destinationsudvikling, koordination? •Trends blandt turister !? STRATEGISKE ALTERNATIVER, helhedstænkning?

7 NY KOMMUNIKATION? NejJa NY OPLEV- ELSER? Nej Bedre service Mere promotion Ja Smartere innovation Stærkere brand •Ny oplevelsesrum: Autentiske, enestående •Eksisterende image som udfordring •Relevans for kompleks turisme? STRATEGISKE ALTERNATIVER, helhedstænkning?

8 ORGANISATORISKE UDFORDRINGER, private og offentlige 1) Er der et flagskib tilstede? •Ujævn erhvervsgeografi •Ulige samarbejder •Vækstlag, erhvervsfremme? 2) Turismens politisk geografi •Tværkommunal win-win •Regional facilitering ?