Målgruppeforståelse og motivation v/ Projektchef Lotte Lindgaard Andersen, Grøn erhvervsvækst – del af Lean Energy Cluster

Målgruppeforståelse og motivationsfaktorer grundkursus Hvad styrer boligejernes energispare adfærd og investeringslyst til energirenovering – lidt teori? Undersøgelser af barrierer og motivation hos boligejere samt praktiske erfaringer med energirenovering i bygninger Sammenhæng mellem energibevidsthed og handling baseret på gennemgående cases Energimærkets betydning for salgsprisen

Regeringens energi aftale 2012 35 % vedvarende energi i 2020 100 % vedvarende energi i 2050 12 % mindre energiforbrug i 2020 sammenlignet med 2006 Holistisk strategi for energi renoveringer i bygninger Energirenoveringsnetværk DK målet er ikke 49,5% vedvarende energi i 2020, men 35% vedvarende energi i det danske energisystem i 2020 og 100% i 2050 49,5% af DK elektricitet skal komme fra vind i 2020 osv These ambitions have been a strong driver and inspiration for for Schneider Electric in Denmark. Key enablers: Energy optimazition – and Smart grid (manage capacity of the unpredictable energy sources and allow a more smart and dynamic link between supply and demand) One of the outcomes of these ambitions was 6 workgroups who were tasked to come up with a plan on how to renovate buildings – here SE participated in 5 out the 6 working groups. (participated in Innovation and green business growth / Innovation og grøn erhvervsvækst), Commercial buildings /erhvervsbyggeri, public buildings / offentligt byggeri, One family hourses / enfamiliehuse, Finance and economic security / finansiering og økonomisk sikkerhed, deltog ikke i multiple storage houses / etageboliger) Two of our main input were that knowledge about consumption is key – and you need to be able to measure, monitor and control energy consumption and energy efficiency is more than insolation and windows. Smart Grid Strategi – hvordan skal det implementeres Regeringens vækstplan – BedreBolig ordningen indgår

Hvorfor fokus på energiforbrug i bygninger Drift og benyttelse af bygninger udgør 40 % af det samlede energiforbrug , 2/3 bruges i en-familiehuse Potentialet er stort, - Der er 1,2 mio. parcelhuse i i DK med mulighed for at spare 1-2 tons CO2/hus ved 20-30 % energibesparelse • Transport tegner sig for 30 % • Procesenergi / industrien tegner sig for 30 % Bygningers energiforbrug skal være halveret i 2035 for at sikre en omkostningseffektiv realisering af klima målene

Behov for energibesparelser Kilde: Dansk byggeri, SBI Der er fastlagt ambitiøse krav til nybyggeri - den store udfordring er de bestående bygninger Bygningsbestanden fordelt på opførelsestidspunkt og udviklingen i energikrav til nybyggeri 75 pct. af bygningerne opført uden energikrav Energirammen reduceres med - 50% i 2015 - 75% i 2020 i forhold 40 % af vores energi bruges i bygninger Varmebehov kan reduceres med 30-35 % 40 % reduktion i energiforbrug – 198 mia (SBI, IDA, 2010)

Hvad styrer energispare adfærd og investeringslyst – lidt teori? Makro Meso Konto Komfort Klima Mikro-psykologi Hvad ser I som styrende faktorer? Kilde: SBI, 2013, virkemidler og incitamenter Her og nu adfærd i dagligdag kontra investeringslyst

Kilde: SBI, 2013, virkemidler og incitamenter

Kilde: SBI, 2013, virkemidler og incitamenter

2 undersøgelser om boligejernes adfærd og investeringslyst Bolius – 3150 boligejere, dec. 2012 – prioriteter i boligen, herunder energi (hvor vigtigt er det for dig, høj, medium, lav, mulighed for flere svar) Energistyrelsen – 1038 boligejere, juni-sep. 2013, 15 kvalitative interviews, (kun fokus på energirenovering)

Energistyrelsens undersøgelse - målgrupper

Er boligejere interesserede i energirenovering? Bolius 3150 boligejere Dec. 2012 Energistyrelsen 1038 boligejere Juni-sept. 2013 Optagede af vedligeholdelse 93 % Fokus på energi og energirenovering 78 % 97 % Energirenovering følger med i forbindelse med ombygning/vedligeholdelse 54 % 40 % Ombygning/vedligeholdelse følger efter energirenovering 28 %

Energirenovering Barrierer for boligejere (Bolius) Økonomi – for stor en investering 75% For lang tilbagebetalingstid på investeringen, 37 % Bolig er allerede energirenoveret 33 % Manglende tid 31 % Manglende tilskudsordninger, 20 % Manglende tiltro til de opstillede tilbagebetalingstider 19 % Uoverskueligt område - manglende og uoverskuelig information Opgave for BB-rådgiver

Motivationsfaktorer for energirenovering Bolius, hvad er vigtigst? Energistyrelsen Konto: Økonomi, især unge boligejere, værdisikring af ejendom – primært 60+ 67 % Størst Stigende energipriser - bekymring 42 % Ja, varmeregning Tilskudsordninger til energirenovering 49 % Nedsættelse af ejendomsskat 43 % Lånemuligheder 20 % Komfort 33 % Klima København Æstetik, energimærke, anbefaling fra håndværker Pakkeløsninger 13 % 50 %

Anvendelse af rådgiver Bolius, 2012 Rådgivning til vedligeholdelse – 75 % går til håndværkeren, 18 % til arkitekt/rådgiver, familie/venner – 25 %, København – internettet 69 % har gode/meget gode erfaringer med uvildig rådgivning Ekstern rådgivning og kontrakter – husstandsindkomster > 1 mio. Kr. og 50+ gruppen, Østdanmark Lokal forankring Energistyrelsen, 2013 Tillidspersoner, personligt netværk og anbefalede håndværkere/rådgivere Øjenhøjde, Kommunikation og påklædning, Faglig tyngde og moden, Tiltalende, Uvildig En aktør ”Så ved jeg hvordan jeg skal prioritere og slipper for at koordinering med forskellige fagfolk”

Hvem er kunderne? (Bolius) Især de 30-50 årige planlægger større vedligeholdelsesarbejder Især de 25-40 årige har brugt penge på større arbejder og energioptimering + 60 – primært mindre vedligeholdelsesarbejder Større vedligeholdelse/ombygninger, ca. 100.000 kr

Sammenhæng mellem energibevidsthed og handling grøn erhvervsvækst pilotprojekt for energistyring og enkle isoleringsløsninger i bullerup, odense Forudsætninger 30 tilmeldte til information 2 borgermøder-tilbud gratis energitjek efterår 2013 19 udvalgt til energikortlægning og deltagelse med energiforbrug >100 kwh/m2 19 kvalitative interviews om energibevidsthed og motivation 8 vælger handling, dec. 2013 Tilmeldte til installering af energistyring og isoleringsløsning Frameldte

Grøn erhvervsvækst – pilotprojekt bullerup, 2013 Argumenter og motivation hos ja og nej sigere til energistyring og isoleringsløsninger Grøn erhvervsvækst – pilotprojekt bullerup, 2013 Ja-sigere: Økonomi, energibesparelse, komfort være del af projekt, ny teknik og komfort Nej-sigere: Tilbagebetalingstid for høj, andre forhold som tid, job, sommerhus og andre investeringer

Energibevidsthed – hvad siger ja-sigerne Jakob og Nete Har energipærer og solceller. Nogle vinduer er skiftet men æstetikken skal også være i orden. Søren og frue Synes forbruget på fjernvarmen har været for højt og har dermed været lidt obs på det. jeg har derfor skiftet til energivinduer i stuen og 1. Salen. Ulrik og Signe Vi synes vi har et stort energiforbrug for en lille husstand på 3 personer, - det trækker omkring alle vinduerne. Morten og Sidsel Vi registrerer hver måned og har haft en energibesparende samtale i husstanden med aftale om overskudsdeling, hvis alle i familien sparer på energien Søren og Lene ja, -vi har også fået solceller. Datter:” jeg har været mere energibevidst længere tid end I har været det.” Jeg har altid tænkt på miljøet.. Det har smittet af på resten af familien. God ide -men vi gør det ikke i dag. Huset virker ikke så tæt.

Energibevidsthed - Hvad siger nej -sigerne? Vi har ikke råd lige nu Vi får ikke nok ud af det økonomisk Energitilstanden i vores hus er allerede tilfredsstillende Vi har besluttet os til nye energiruder i stedet Kan ikke tage beslutning nu pga. et evt. jobskifte Ikke tid lige nu Andre udgifter lige nu Interesseret, men vil gerne se tiden an og se, hvordan det går med dem som får energistyring Tilbagebetalingstiden er for lang og for dyrt legetøj

Betydning af gratis energitjek for beslutning om handling Stor betydning: Vi var nok ikke startet op nu, hvis ikke vi havde fået tilbud om energitjek. Moderat betydning Energitjekket var ikke afgørende – men selvfølgelig fedt også at få det med, når nu tilbuddet var der og det tjener sig hjem. Ingen betydning Jeg vil ikke gå på kompromi med komforten. Det jo fantastisk med et projekt, hvor der både er mulighed for at spare penge og samtidigt gøre noget godt for miljøet.

Realdania Energiparcel- opnået besparelse Aktiv huset Kwh/m2 Passivhuset kwh/m2 Prototypehus Seniorhus Før: 223 Efter: 107 Før: 220 Efter: 152 Før:197 Efter: 61 Før: 198 Efter 137

Besparelsen betaler – udgift på afdrag på aktiv og seniorhus, investering 200-400.000 kr.

Sammenhæng mellem energimærkning og salgspris 34.000 realiserede handler 2011-2012 OIS/BBR- areal, byggeår, salgspris m.v. EMO-energimærkning Realkreditforening (liggetider, afslag) Danmarks Statistik (urbanitet) Enfamiliehuse mellem 60-300 m2 Ikke bevaringsværdige bygninger Ikke andre bygninger

Et bedre energimærke forøger værdien af din bolig – bedre m2 pris Ændring m2 pris Data 2011-2012 -salgstal Eksempel 140 m2 hus Fra G til F 924 kr./m2 129.000 Fra E til D 805 kr./m2 113.000 Fra F til E 797 kr./m2 112.000 Fra D til C 788 kr./m2 110.000 Fra C til AB 46 kr./m2 6500

Regionale forskelle på energimærkets betydning

Betydning af energimærke over tid Køb af bolig – indretning og beliggenhed afgørende for de yngre Køb af bolig - energiforbrug afgørende for de lidt ældre

Kontaktinformation: Lotte Lindgaard Andersen lla@leanenergy.dk GrønErhvervsvækst.dk Tlf. 24229228