[ visuel ] identitet

Hvad er identitet ? Afgørende karakter Identitet er relativt Grader det som gør et fænomen forskelligt fra andre fænomener. Identitet er relativt Grader blond i Sverige / blond i Spanien Identitet er også ensartethed fodboldhold ens men forsk. fra modstandere jo mere af en egenskab, des mere præger det id.

Corporate identity - er summen af alle virksomhedens manifestationer: produkter, medarbejderstab, ejendomme, kommunikation osv.

- er den synlige del af virksomhedens corporate identity Visuel identitet - er den synlige del af virksomhedens corporate identity

Udvikling

Alt det synlige Annoncer, websites, fakturaer, firmablade, køretøjer, korrespondance, produkter, påtryk, prislister, stillingsannoncer, gavekort, kataloger, plakater, påklædning, kontorindretning, TV-spots, personalehåndbøger, årsberetninger, labels...

Hvorfor identitet? Visuel kvalitet fungerer som indicium for kompetence og kvalitet på andre ikke umiddelbart synlige områder En velsoigneret og velklædt pilot antyder selskabets kompetence... Virksomheder der interesserer sig for grafisk kvalitet interesserer sig typisk også for kvalitet på andre områder...

Designprogram Styring af visuel identitet har typisk 3 elementer: ekstern profil mere og bedre kendt intern profil tiltrække medarbejdere / skabe team-spirit besparelser lette og effektivisere kommunikation

Synliggørelse Tilstedeværelse Karakter Kompetence/kvalitet visuel forskel at differentiere virksomheden/produktet fra andre Karakter visuel lighed at forbinde virksomheden/produktet med segmentet/forretningsområdet Kompetence/kvalitet visuel kvalitet at associere virksomheden/produktet med kvalitet

Designprogrammets elementer Grundelementer Regler for anvendelse Dokumentation

Grundelementer Navnetræk Bomærke (logo) Typografi Farve Femte element

Navnetræk Grafisk udførsel af firma navn Kort Huskes Element Baggrund

Bomærke Ingen små detaljer Visuel forkortning Dekorativt Værdi Figurativ/abstrakt Bogstaver/figur

Eksempler

Regler for anvendelse Skærmgrafik Korrespondance Øvrige tryksager Bygningsskilte Køretøjer Reklameskilte Emballage Beklædning

Dokumentation Formål Designmanual At skabe kollektiv erindring om, hvad der er vedtaget At gøre det tilgængeligt for rette vedkommende At sikre hensigtsmæssigt fællespræg (identitet) At lette visuel kommunikation Designmanual Ringbind Hæfte for hvert anvendelsesområde On-line (m. skabeloner) Minual

24 krav til et mærke (efter Per Mollerups ‘Marks of Excellence’, 1997) 1 Synlighed: Er mærket synligt nok ? 2 Anvendelse: Kan mærket anvendes de ønskede steder ? 3 Konkurrence: Skiller mærket sig ud fra andre mærker ? 4 Beskyttelse: Kan mærket beskyttes juridisk ? 5 Enkelhed: Er mærket enkelt / nemt at forstå ? 6 Stop-effekt: Har mærket ‘attention-værdi’ ? 7 Anstændighed: Indeholder mærket visuelle eller sproglige elementer der kan misforstås ? 8 Farvegengivelse: Anvender mærket farver der er nemme at trykke ? 9 Sort/hvid gengivelse: Fungerer mærket gengivet i sort/hvid ? 10 Køretøjer: Fungerer mærket på køretøjer ? 11 Holding power: Er mærket interesse-vækkende ? 12 Beskrivende mærke: Siger mærket noget om emnet/forretningsområdet ? 13 Tone-of-voice: Er mærkets tone-of-voice passende med firmaets ? 14 Moderne: Er mærket moderne ? 15 Tidløshed: Er mærket tidløst ? 16 Grafisk kvalitet: Er mærket godt grafisk design ? 17 Buy-me: Indeholder mærket en appel om køb ? 18 Mærket som mærke: Ligner det et bomærke godt nok til at kunne fungere som sådan ? 19 Animation: Kan mærket animeres til film/tv/ computer ? 20 3D: Kan mærket gengives i 3D? 21 Udtale: Kan evt ord udtales af relevante målgrupper ? 22 Ikke-verbale lyde: Kan ikke-verbale lyde knyttes til mærket ? 23 Diskretion: Kan mærket anvendes diskret ? 24 Likeability: Kan vi li’ mærket ?

Ugens opgave Design en plakat til Borups awads Plakaten skal være færdig i dag kl. 15.10 Lav et logo til Borups awads som skal være på plakaten. Plakaten skal være i A3+, 329 x 483 mm 200ppi. Vi fotokopier den, så lav den i A4