Evaluering af festmiljø-kampagne Hovedresultater fra årets festivaler og spillesteder Marie Lyngholm Als Sissel Secher-Nielsen Kirstine Kruse 2016

Festivaler

Festivalgæster Music Against Drugs Mindre Druk – Mere Fest 3346* 5 67% kender kampagnen Publikummer i alderen 16-24 år har deltaget Udvalgte festivaler 98% 3,5 31% 47% Gennemsnitlig bedømmelse af kampagnen fra 1-5 Har diskuteret festivalernes holdning mod stoffer med andre Oplever at kampagnen gør det lettere at sige nej Bakker op om kampagnen Mindre Druk – Mere Fest 2937* 73% 23% Kender kampagnen Publikummer i alderen 16-24 år har deltaget Bakker op om kampagnen 63% 16-18 årige har været i dialog med deres forældre om alkoholforbrug Stickers i barområdet Største opmærksomheds-punkt *Publikum-undersøgelse: (n=1388), Vig Festival (n=82), Jellinge Festival (n=985), Samsøe Festival (482), Bork Havn (n= 409)

Festivalmedhjælpere i baren 1882* 91% 21% Medarbejdere på festivaller har deltaget Bakker op om kampagnen Er blevet orienteret om kampagnen 93% 51% kender kampagnen Kender til aldersgrænsen ved udskænkning *Medarbejder-undersøgelse: Roskilde Festival (n=1290), Vig Festival (n=103), og Grøn Koncert (n=489)

Music Against Drugs Mindre Druk – Mere Fest 985 61% Publikummer i alderen 16-24 år har deltaget Kender til kampagnen 99% 16% Har diskuteret festivalernes holdning mod stoffer med andre Bakker op om kampagnen Mindre Druk – Mere Fest 985 75% Publikummer i alderen 16-24 år har deltaget Bakker op om kampagnen 21% 79% Har været i dialog med forældre om alkohol Kender til kampagnen

Roskilde Against Drugs 1388 70% 42% Oplever at kampagnen gør det lettere at sige nej Publikummer i alderen 16-24 år har deltaget Kender til kampagnen 97% 3,7 33% Gennemsnitlig bedømmelse af kampagnen fra 1-5 Har diskuteret festivalernes holdning mod stoffer med andre Bakker op om kampagnen Mindre Druk – Mere Fest 1388 71% 19% 55% Publikummer i alderen 16-24 år har deltaget Bakker op om kampagnen Har været i dialog med forældre om alkohol Kender til kampagnen 1290 91% 16% Medarbejdere i barer har deltaget Bakker op om kampagnen Er blevet orienteret om kampagnen 90% 2% 40% Kender til aldersgrænsen ved udskænkning Har set medarbejdervideo Har set kampagnen

Music Against Drugs Mindre Druk – Mere Fest 82 61% 65% Oplever at kampagnen gør det lettere at sige nej Publikummer i alderen 16-24 år har deltaget Kender til kampagnen 100% 4,2 35% Gennemsnitlig bedømmelse af kampagnen fra 1-5 Har diskuteret festivalernes holdning mod stoffer med andre Bakker op om kampagnen Mindre Druk – Mere Fest 82 80% 62% 80% Publikummer i alderen 16-24 år har deltaget Bakker op om kampagnen Har været i dialog med forældre om alkohol Kender til kampagnen 103 94% 36% Medarbejdere i barer har deltaget Bakker op om kampagnen Er blevet orienteret om kampagnen 99% 7% 71% Kender til aldersgrænsen ved udskænkning Har set medarbejdervideo Har set kampagnen

Spillesteder KULTURMASKINEN

Indsigter fra spillestederne Music Against Drugs 64% 91% 65% Oplever at kampagnen gør det lettere at sige nej Publikum kender til kampagnen Synes at kampagnen henvender sig til dem 94% 3,9 36% Gennemsnitlig bedømmelse af kampagnen fra 1-5 Har diskuteret festivalernes holdning mod stoffer med andre Bakker op om kampagnen 64% 73% Oplever at kampagnen gør det lettere at sige nej Har tænkt over eget rusmiddelforbrug som følge af mødet med kampagnen Mindre Druk – Mere Fest Koncertgæsterne: Kun en tredjedel af publikum angiver, at have set nogen af kampagnerne. Der er til gengæld stor opbakning til kampagnens budskab og mange føler, at den er henvendt til dem. 36% 90% Bakker op om kampagnen Kender til kampagnen De frivillige: T-shirts er en god dialogstarter mellem frivillig og gæst Stempel i døren er med til at gøre det lettere at sige nej til unge under 18 år, der ønsker at få udskænket alkohol. 40% Har været i dialog med forældre om alkohol

Anbefalinger

10 Anbefalinger MDMF materialet har ikke været særligt synligt på hverken spillesteder eller festivaller, og barmedhjælperne har ikke være tilstrækkeligt briefet om materialet. Mange barmedhjælpere har hverken set materialet fra MDMF eller set frivillig-videoerne. Fokuseret opfølgning hos nøglepersoner kan være en vej til at sikre briefing af barmedhjælpere. En stor del af ’festen’ foregår i campingområderne, hvor ingen af kampagnerne har været særligt synlige. Her er der et væsentligt potentiale ift. eksponering. Festivalgæsterne efterspørger mere interaktivt kampagnemateriale. Det er en mulighed at tænke i et større element af personlig kontakt, events og arrangementer, som knytter sig til MAD kampagnen, og som kan levendegøre kampagnen yderligere og massere budskaber ind og aktivere dialog. På spillestederne har T-shirts og plakater fra MAD skabt den største opmærksomhed blandt publikum og fungerer godt som rød tråd i kampagnen, fordi designet genkendes fra Roskilde festival. Rasmus Brohave lader til at have fungeret godt som en ambassadør og medafsender af budskabet over for den yngre den af målgruppen, fordi han har cool-faktor, møder dem i øjenhøjde og masserer budskabet ind, hvor paraderne ikke er oppe. Dette format kan med fordel udnyttes yderligere fremadrettet. På spillestederne fungerer t-shirts og 18-års stempel godt som værktøjer for barmedhjælperne: T-shirten er med til at skabe dialog mellem barmedhjælper og gæst, mens stemplet gør det lettere at sige nej til unge under 18, som ønsker at få udskænket alkohol. Hold fast i den slags værktøjer til brug i den direkte kontakt med målgruppen. Forældre er en vigtig sekundær målgruppe særligt ift. late teens. De er vigtige at ramme i tiden op til festivaler og kampagneeksekvering, hvis deres rolle skal udnyttes optimalt ift. at sætte budskaberne på dagsordenen over for deres børn og ift. at gå i dialog med dem omkring dem. Vi ved, at forældrene har interesse i budskabet, men også at en del slækker på opdragelsen ift. alkohol, når det gælder festivaler. Både barmedhjælpere og publikum oplever ikke alkohol og rusmiddel som et udtalt problem på spillestederne. Overvej at bruge flere ressourcer på festivaller og evt. på ungdomsuddannelser. Samlet set har kampagnerne stor opbakning og formår at sætte dialog i gang. Der kan dog være tale om en begyndende mætning ift. at fange opmærksomhed og forholde sig aktivt, og her er det vigtigt fremadrettet at give kampagnerne nyt liv, samtidig med at der bygges videre på succesfulde eksisterende linjer. Store medier som Politiken og Vice udfordrer kampagnens budskab ved at rapportere om rusmider på festivaler på en væsentligt mere nysgerrig og interesseret måde, end kampagnen opfordrer til. Overvej at arbejde endnu mere målrettet med pressearbejde som en mere integreret del af kampagnearbejdet, som I fx har haft succes med i Get moving, influenzavaccination- og storrygerkampagnen.