Content marketing-strategi VisitVestsjælland

Præsentationer af emnet: "Content marketing-strategi VisitVestsjælland"— Præsentationens transcript:

1 Content marketing-strategi VisitVestsjælland
Fødsler er som regel hårde, og naturligvis har også turismesammenlægningen haft sine udfordringer.

2 Fødsler er som regel hårde, og naturligvis har også turismesammenlægningen haft sine udfordringer.

3 Fødsler er som regel hårde, og naturligvis har også turismesammenlægningen haft sine udfordringer.

4 Fødsler er som regel hårde, og naturligvis har også turismesammenlægningen haft sine udfordringer.

5 Fødsler er som regel hårde, og naturligvis har også turismesammenlægningen haft sine udfordringer.

6 Fødsler er som regel hårde, og naturligvis har også turismesammenlægningen haft sine udfordringer.

7 Traditionelle annoncer
2015 = 75% Fødsler er som regel hårde, og naturligvis har også turismesammenlægningen haft sine udfordringer.

8 Traditionelle annoncer
2020 = 50% Fødsler er som regel hårde, og naturligvis har også turismesammenlægningen haft sine udfordringer.

9 Fødsler er som regel hårde, og naturligvis har også turismesammenlægningen haft sine udfordringer.

10 Fødsler er som regel hårde, og naturligvis har også turismesammenlægningen haft sine udfordringer.

11 Fødsler er som regel hårde, og naturligvis har også turismesammenlægningen haft sine udfordringer.

12

13 Turismestrategi Fødsler er som regel hårde, og naturligvis har også turismesammenlægningen haft sine udfordringer.

14 Mål Overordnet: At få flere folk til at besøge Vestsjælland
At få gæsterne til at smide flere kroner Specifikke Flere besøg på www Fastholde besøgende Konvertere besøgende Fødsler er som regel hårde, og naturligvis har også turismesammenlægningen haft sine udfordringer.

15 Fødsler er som regel hårde, og naturligvis har også turismesammenlægningen haft sine udfordringer.

16 Salgstragten Toppen: Opmærksomhed Midten: Overvejelser
Turismen er interessant i at vi ved at vi ved at kunderne er parate. Vi ved hvor mange der er interesseret i en ferie i Danmark. Og dem, der ikke bestiller en ferie i Vestsjælland, bestiller den et andet sted. Dvs. hver turist vi ikke vinder, havner med at bruge deres penge et andet sted. Turisterne til Kalundborg Kommune har en masse alternativer. F.eks. Nordsjælland, Fyn, Den Jyske Vestkyst, Nordjylland. Derfor er vi nød til at være smartere og mere proaktive end disse konkurrenter, når vi vil fange turisternes opmærksomhed. Verdens mest afslappende film var et forsøg på at få snakken væk fra de ting vi ikke kan vinde på; f.eks. Nationale attraktioner, store museer og forlystelsesparker. Vi må i stedet fokusere på noget vi kan ‘eje’. Her faldt tanken på natur og alslapning, for det er både en national og international ferietrend at søge væk fra storbyen og ud i naturen, og fordi vi både kan tilbyde masser af natur og afslapning. Har kampagnen så været succesfuld? Bunden: Beslutning

17 Sweetspot/positionering
Afsender Modtager Konkurrenter Fødsler er som regel hårde, og naturligvis har også turismesammenlægningen haft sine udfordringer.

18 Afsender VV har brug for indhold, der dels kan fastholde de positive trafiktal og dels engagere målgruppen længe nok til, at de kan konverteres. VV har allerede skabt en begyndende brand position omkring begrebet afslapning gennem den succesfulde film. Afslapning er samtidig et begreb, der passer godt til destinationens DNA i forhold til generel stemning, naturattraktioner, overnatningsformer etc. Fødsler er som regel hårde, og naturligvis har også turismesammenlægningen haft sine udfordringer.

19 Modtager Den moderne forbruger i børnefamilien såvel som par, hvor børnene er flyttet hjemmefra lever en stressende og travl hverdag. Undersøgelser viser samtidig tendens til, at vi presser selve hverdagen yderligere for så at få lidt længere weekender og ferier, hvor vi kan slappe af og lade op. Især forældre med hjemmeboende børn har dårlig samvittighed over ikke at have nok tid til børnene. Naturoplevelser og ferieformer i lavt tempo har høj præference, når rejsedestinationen skal vælges – om end alle frygter den triste side af det danske sommervejr med hvad det kan medføre af kedelige feriedage. Fødsler er som regel hårde, og naturligvis har også turismesammenlægningen haft sine udfordringer.

20 Konkurrenter Alle VV’s umiddelbare konkurrenter har udelukkende fokus på produktnært destinations-indhold, og de rammer derfor primært målgruppen i slutningen af købsrejsen. I det omfang de bevæger sig længere op i tragten med deres indhold, er det enten med traditionelle annonceformater, eller med indhold inden for områder med ekstremt hård konkurrence som ”sol & strand”. Ingen af dem har valgt afslapning og opladning som position. Fødsler er som regel hårde, og naturligvis har også turismesammenlægningen haft sine udfordringer.

21 VV’s content sweetspot:
At skabe et dansk medie, der hjælper trætte og travle mennesker med at få overskud og energi tilbage i deres liv. Fødsler er som regel hårde, og naturligvis har også turismesammenlægningen haft sine udfordringer.

22 Mediebrand: Genoplad ”Genoplad” bringer nyheder, undersøgelser, guider og reportager, der inspirerer og motiverer danskerne til at få genopladet batterierne gennem afslapning og nærværende samvær med familie og venner. Fødsler er som regel hårde, og naturligvis har også turismesammenlægningen haft sine udfordringer.

23 Salgstragten Toppen: Opmærksomhed Midten: Overvejelser
Turismen er interessant i at vi ved at vi ved at kunderne er parate. Vi ved hvor mange der er interesseret i en ferie i Danmark. Og dem, der ikke bestiller en ferie i Vestsjælland, bestiller den et andet sted. Dvs. hver turist vi ikke vinder, havner med at bruge deres penge et andet sted. Turisterne til Kalundborg Kommune har en masse alternativer. F.eks. Nordsjælland, Fyn, Den Jyske Vestkyst, Nordjylland. Derfor er vi nød til at være smartere og mere proaktive end disse konkurrenter, når vi vil fange turisternes opmærksomhed. Verdens mest afslappende film var et forsøg på at få snakken væk fra de ting vi ikke kan vinde på; f.eks. Nationale attraktioner, store museer og forlystelsesparker. Vi må i stedet fokusere på noget vi kan ‘eje’. Her faldt tanken på natur og alslapning, for det er både en national og international ferietrend at søge væk fra storbyen og ud i naturen, og fordi vi både kan tilbyde masser af natur og afslapning. Har kampagnen så været succesfuld? Bunden: Beslutning

24 Ferieturismestrategi – Eksempler på indhold
Turismen er interessant i at vi ved at vi ved at kunderne er parate. Vi ved hvor mange der er interesseret i en ferie i Danmark. Og dem, der ikke bestiller en ferie i Vestsjælland, bestiller den et andet sted. Dvs. hver turist vi ikke vinder, havner med at bruge deres penge et andet sted. Turisterne til Kalundborg Kommune har en masse alternativer. F.eks. Nordsjælland, Fyn, Den Jyske Vestkyst, Nordjylland. Derfor er vi nød til at være smartere og mere proaktive end disse konkurrenter, når vi vil fange turisternes opmærksomhed. Verdens mest afslappende film var et forsøg på at få snakken væk fra de ting vi ikke kan vinde på; f.eks. Nationale attraktioner, store museer og forlystelsesparker. Vi må i stedet fokusere på noget vi kan ‘eje’. Her faldt tanken på natur og alslapning, for det er både en national og international ferietrend at søge væk fra storbyen og ud i naturen, og fordi vi både kan tilbyde masser af natur og afslapning. Har kampagnen så været succesfuld?

25 Erhvervsstrategi Fødsler er som regel hårde, og naturligvis har også turismesammenlægningen haft sine udfordringer.

26 Mål Overordnet: At få flere virksomheder til at lægge deres møder, kurser og konferencer i Vestsjælland Skabe et alternativ til at lægge alle pengene hos Kursuslex Specifikke At øge opmærksomheden på Vestsjælland som en attraktiv destination for kurser og konferencer. At skaffe flere leads til partnere, altså folk, der kommer ned og ser på event-stederne, da det er det primære ønske fra partnerne. Fødsler er som regel hårde, og naturligvis har også turismesammenlægningen haft sine udfordringer.

27 Afsender VV starter stort set fra bunden mht. at skabe en online-tilstedeværelse inden for Møder & Konferencer. Der er 38 stykker indhold inden for kategorien på og de er alle meget produktnært indhold, der udelukkende kan bruges helt i slutningen af tragten. VV har som organisation ingen intern viden at byde ind med inden for området. I sin egenskab af destinations-organisation er VV bagud på “troværdighedspoint” ifht. konkurrenterne (a la Kursuslex), og der skal derfor slides lidt hårdere for at levere reel værdi til målgruppen. Partnerne har primært brug for folk, der kommer ned og ser på deres tilbud. “Hvis vi bare kan få folk herned, så skal vi nok sælge,” lyder parolen. Fødsler er som regel hårde, og naturligvis har også turismesammenlægningen haft sine udfordringer.

28 Modtager Modtagergruppen er en relativt broget skare af professionelle mødeplanlæggere, corporate-ansatte med møder, kurser og konferencer som deres primære opgave og corporate-ansatte, som arbejder i en meget bred vifte af afdelinger, og som ikke har mødeplanlægning som deres primære beskæftigelse. Google og Kursuslex sidder tungt på informationssøgningen, når der skal findes event-steder. Tidligere i købsrejsen (altså før der skal vælges destination) må Google formodes at være den primære kilde, da Kursuslex ikke har noget at tilbyde målgruppen. Fødsler er som regel hårde, og naturligvis har også turismesammenlægningen haft sine udfordringer.

29 Konkurrenter Alle VV’s umiddelbare konkurrenter har udelukkende fokus på produktnært destinations-indhold, og de rammer derfor primært målgruppen i slutningen af købsrejsen. De har samtidig stort set alle det samme value proposition med at give os et overblik over markedet og hjælpe os med at vælge det rigtige. Den eneste, der skiller sig ud med indhold i midten af tragten er Kursuslex, men de gør det udelukkende i printpublikationer eller i fysiske events. Fødsler er som regel hårde, og naturligvis har også turismesammenlægningen haft sine udfordringer.

30 VV’s content sweetspot:
At skabe det førende inspirationsunivers for alle, der arbejder med møder, kurser og konferencer. Fødsler er som regel hårde, og naturligvis har også turismesammenlægningen haft sine udfordringer.

31 Mediebrand: MødeAkademiet
”MødeAkademiet” leverer guider, how-tos, interviews og nyheder, der inspirerer og hjælper alle, der arbejder med events til at holde bedre mere effektive og mere innovative møder, kurser og konferencer. Fødsler er som regel hårde, og naturligvis har også turismesammenlægningen haft sine udfordringer.

32 Mødeakademiet – Eksempler på indhold
Nedenstående er eksempler på indhold i de tre forskellige dele af købsrejsen. Det er organiseret som miniforløb, så det er nemmere at overskue sammenhængen, men læserrejsen vil ofte ikke være så lineær. ToFu MoFu BoFu Ni ud af ti konferencegæster går kolde efter frokost Hvad er brainfood og hvordan inkorporerer du det i dit event? Comwell Sorø giver næring til de små grå Den ultimative event checkliste for event professionelle Sådan holder du styr på alle de gule sider i de hektiske timer Vilcon Hotel og Konferencegaard giver ro til overblikket De fleste kurser er glemt før gæsterne kommer hjem Ti overraskelser, der gør dit kursus uforglemmeligt Musholm rummer alt en eventmager kan drømme om Netværk er den vigtigste grund til at danskere deltager i morgenmøder Sådan sikrer du netværk og interaktion som en del af dit event design I Gerlev Legepark er det svært ikke at få nye venner Turismen er interessant i at vi ved at vi ved at kunderne er parate. Vi ved hvor mange der er interesseret i en ferie i Danmark. Og dem, der ikke bestiller en ferie i Vestsjælland, bestiller den et andet sted. Dvs. hver turist vi ikke vinder, havner med at bruge deres penge et andet sted. Turisterne til Kalundborg Kommune har en masse alternativer. F.eks. Nordsjælland, Fyn, Den Jyske Vestkyst, Nordjylland. Derfor er vi nød til at være smartere og mere proaktive end disse konkurrenter, når vi vil fange turisternes opmærksomhed. Verdens mest afslappende film var et forsøg på at få snakken væk fra de ting vi ikke kan vinde på; f.eks. Nationale attraktioner, store museer og forlystelsesparker. Vi må i stedet fokusere på noget vi kan ‘eje’. Her faldt tanken på natur og alslapning, for det er både en national og international ferietrend at søge væk fra storbyen og ud i naturen, og fordi vi både kan tilbyde masser af natur og afslapning. Har kampagnen så været succesfuld?

33