Brand Integration Bo Kampmann Walther Aktuel Mediebrug FS2014
INTRO – THE BASICS
Hvad er et brand? Image Value Loyalty
”Brand-knapper” … IMAGEVALUELOYALTY
APPLE – KULT ELLER RELIGION ??
Case: Apple
Vertikalt integrerede systemer
V.I.S. oplevelsesdimensioner
Horisontale “ting”
RELIGION
Vigtig diskursiv-kulturel forskel: – Branding SOM religion – Branding ER religion …
Brand fællesskaber
Branding som ”religion” religion ritual Tradition Loyalty
Branding som ”religion” 1. a unique sense of belonging 2. a clear vision with a sense of purpose 3. take power from your enemies 4. Authenticity 5. consistency 6. perfection 7. sensory appeal 8. Rituals 9. Symbols 10. mystery
BRAND INTEGRATION
Brand Integration Wheel - 1
Brand Integration Wheel - 2
Brand integration BMW (X5, i8)
”Wait ’til you see the car …!”