Projektledelse Projektledelse og Produktion af Digitalt Indhold (PDI) Projektledelse Projektledelse og Produktion af Digitalt Indhold (PDI) Lektion 9 6.

Præsentationer af emnet: "Projektledelse Projektledelse og Produktion af Digitalt Indhold (PDI) Projektledelse Projektledelse og Produktion af Digitalt Indhold (PDI) Lektion 9 6."— Præsentationens transcript:

1 Projektledelse Projektledelse og Produktion af Digitalt Indhold (PDI) Projektledelse Projektledelse og Produktion af Digitalt Indhold (PDI) Lektion 9 6. april 2005 Peter Olaf Looms

2 - 2 - PDI-F2005 Projektledelse og Produktion af Digitalt Indhold Peter Olaf Looms Dagens program ”COPE og versionering” 9:00-12:00 12:00-13:00 13:00 -14:30 14:30 - 14:45 14:45 - 15:00

3 - 3 - PDI-F2005 Projektledelse og Produktion af Digitalt Indhold Peter Olaf Looms Emneoversigt Afslutning af #10: Idévurdering - hvordan den gøres i praksis Udvikling af digitalt indhold til børn - udviklingsmetoder

4 - 4 - PDI-F2005 Projektledelse og Produktion af Digitalt Indhold Peter Olaf Looms Idévurdering i praksis

5 2. COPE - Create Once Publish Everywhere

6 - 6 - PDI-F2005 Projektledelse og Produktion af Digitalt Indhold Peter Olaf Looms Convergence in Hong Kong...

7 - 7 - PDI-F2005 Projektledelse og Produktion af Digitalt Indhold Peter Olaf Looms Convergence in Hong Kong...

8 - 8 - PDI-F2005 Projektledelse og Produktion af Digitalt Indhold Peter Olaf Looms Konvergens - lagkagen

9 - 9 - PDI-F2005 Projektledelse og Produktion af Digitalt Indhold Peter Olaf Looms Konvergens - lagkagen

10 - 10 - PDI-F2005 Projektledelse og Produktion af Digitalt Indhold Peter Olaf Looms Konvergens - lagkagen

11 Hvad står COPE for?

12 - 12 - PDI-F2005 Projektledelse og Produktion af Digitalt Indhold Peter Olaf Looms Creating Content for Anyone, Anywhere on Any Device (Bryan Lamkin, NAB SuperSession panel, April 9, 2002) (PDF: 745 KB / 33 pages) http://www.adobe.com.hk/aboutadobe/pressroom/pressmaterials/pdfs/adobe_contentworld.pdf

13 - 13 - PDI-F2005 Projektledelse og Produktion af Digitalt Indhold Peter Olaf Looms

14 COPE in digital content industries The problem...

15 - 15 - PDI-F2005 Projektledelse og Produktion af Digitalt Indhold Peter Olaf Looms Content publishing then and now...

16 - 16 - PDI-F2005 Projektledelse og Produktion af Digitalt Indhold Peter Olaf Looms Asia Pacific Asia Pacific Regional Trends Regional Trends in... Page 1. 1 Copyright © 2002 ACNielsen Asia Pacific Asia Pacific Regional Trends Regional Trends in Consumer in Consumer Behaviour... www.acnielsen.com.sg/en/pdf/mri/20/APOnlineOmnibus_ConsumerTech.PDF

17 - 17 - PDI-F2005 Projektledelse og Produktion af Digitalt Indhold Peter Olaf Looms Digital indholdsproduktion... Før og nu Udbud Liberalisering Digitalisering Større udbud: l Mere indhold (flere kanaler, programmer, sites og tjenester) l Flere platforme og digitale netværk (Internet, broadcast, mobil, trådløs) l Flere teknologiske muligheder (1:1, 1:mange, 1:alle - også nu peer-to- peer) l Flere terminaler l Anything, Anytime, Anywhere Efterspørgsel l Forbrug (timer/uge) stiger langsomt l Forbrug på medier(penge) løber stærkere end prisindeks (altså en stigende andel af vores privatforbrug) l Fragmentering af målgrupper l Churn (nedsat loyalitet) en konsekvens af flere valgmuligheder

18 - 18 - PDI-F2005 Projektledelse og Produktion af Digitalt Indhold Peter Olaf Looms Consequences Þ Mindre penge til indhold; mere til distributionsomkostninger Þ Reklamer i massemedier er under pres Þ Planlægning vanskeligere efterhånden som segmenteringsmodeller ikke længere holder Þ Betalings-systemer forudsætter grundig research for at sikre forbrugernes accept og dermed en rimelig afkast Þ Konvergens får konsekvenser uanset hvilken forretningsmodel der anvendes

19 COPE i digital indholdsproduktion Strategiske muligheder...

20 - 20 - PDI-F2005 Projektledelse og Produktion af Digitalt Indhold Peter Olaf Looms Tre Strategiske Muligheder: Radio og tv Internet medier og tjenester Mobile medier og tjenester Print publishing Fokus på kærne kompetencer Vertical integration of value chain Horizontal integration of value chain

21 - 21 - PDI-F2005 Projektledelse og Produktion af Digitalt Indhold Peter Olaf Looms... DTV værdikæden - interessenterne Content creators Content syndicators Distributors

22 - 22 - PDI-F2005 Projektledelse og Produktion af Digitalt Indhold Peter Olaf Looms... Hvem drager fordel af COPE? Content creators Content syndicators Distributors

23 COPE En produktionsstrategi i en verden med konvergens

24 - 24 - PDI-F2005 Projektledelse og Produktion af Digitalt Indhold Peter Olaf Looms COPE = Horizontal integration ( Doing More For Less ) Radio and television Internet portals and services Mobile portals and services Print publishing Horizontal integration of value chain

25 - 25 - PDI-F2005 Projektledelse og Produktion af Digitalt Indhold Peter Olaf Looms

26 - 26 - PDI-F2005 Projektledelse og Produktion af Digitalt Indhold Peter Olaf Looms

27 - 27 - PDI-F2005 Projektledelse og Produktion af Digitalt Indhold Peter Olaf Looms

28 - 28 - PDI-F2005 Projektledelse og Produktion af Digitalt Indhold Peter Olaf Looms http://www.dambigidea.com/pdf/DAMday_roadmapsMoon.ppt

29 - 29 - PDI-F2005 Projektledelse og Produktion af Digitalt Indhold Peter Olaf Looms

30 - 30 - PDI-F2005 Projektledelse og Produktion af Digitalt Indhold Peter Olaf Looms Potential Benefits: Can decrease time to market (better organization) Can decrease time to synchronize multichannel resources Can decrease time to customized versioning

31 - 31 - PDI-F2005 Projektledelse og Produktion af Digitalt Indhold Peter Olaf Looms

32 - 32 - PDI-F2005 Projektledelse og Produktion af Digitalt Indhold Peter Olaf Looms COPE - Potentielle fordele Time to market er mindre (bedre organisation) Det tager kortere tid at afstemme medier overfor hinanden (cross media) Større udvalg til samme pris Lavere omkostninger for den samme produktion Kortere tid til tilpasning (personalisering, versionalisering m.m.

33 COPE Hvilke arkitekturer?

34 - 34 - PDI-F2005 Projektledelse og Produktion af Digitalt Indhold Peter Olaf Looms System overview

35 - 35 - PDI-F2005 Projektledelse og Produktion af Digitalt Indhold Peter Olaf Looms

36 COPE At sætte tal på fordele

37 - 37 - PDI-F2005 Projektledelse og Produktion af Digitalt Indhold Peter Olaf Looms Exploitation baseline This is what was done: Redesign of top bar for 55,000 pages

38 - 38 - PDI-F2005 Projektledelse og Produktion af Digitalt Indhold Peter Olaf Looms Conventional redesign

39 - 39 - PDI-F2005 Projektledelse og Produktion af Digitalt Indhold Peter Olaf Looms Conventional redesign

40 - 40 - PDI-F2005 Projektledelse og Produktion af Digitalt Indhold Peter Olaf Looms Conventional redesign Conventional redesign

41 - 41 - PDI-F2005 Projektledelse og Produktion af Digitalt Indhold Peter Olaf Looms Redesign with CONTESSA

42 - 42 - PDI-F2005 Projektledelse og Produktion af Digitalt Indhold Peter Olaf Looms Redesign with CONTESSA

43 - 43 - PDI-F2005 Projektledelse og Produktion af Digitalt Indhold Peter Olaf Looms Redesign with CONTESSA Redesign with CONTESSA

44 COPE Standarder

45 - 45 - PDI-F2005 Projektledelse og Produktion af Digitalt Indhold Peter Olaf Looms Emerging standards Digital Television COPE standards iTVProductionStandards_Spec.pdf News Sports TPEG (trafikinformation)

46 3. Versionering

47 - 47 - PDI-F2005 Projektledelse og Produktion af Digitalt Indhold Peter Olaf Looms Localisation in Hong Kong...

48 - 48 - PDI-F2005 Projektledelse og Produktion af Digitalt Indhold Peter Olaf Looms Overview Versionering - hvad er det? Versionering i forhold til internationalisering Versionering - Hvorfor? Versionering - Hvordan? Versionering - Omkostnings- struktur?

49 - 49 - PDI-F2005 Projektledelse og Produktion af Digitalt Indhold Peter Olaf Looms Localisation - what is it?

50 - 50 - PDI-F2005 Projektledelse og Produktion af Digitalt Indhold Peter Olaf Looms Afgrænsning af det geografiske område LOCAL GLOBAL GLOCAL? Municipality District State Country Continent World

51 - 51 - PDI-F2005 Projektledelse og Produktion af Digitalt Indhold Peter Olaf Looms 2 terms: Localisation and Internationalisation Localisation: The process of preparing a software application And the supporting documentation and packaging For specific target languages and cultures through translation and cultural adaptation Internationalisation: The process of designing and developing (or re- engineering) an application so that it can be adapted To various locales without software engineering changes

52 - 52 - PDI-F2005 Projektledelse og Produktion af Digitalt Indhold Peter Olaf Looms Versionering - hvorfor? For some services and media, no change is needed (e.g. the Schweppes advertisements) http://www.tigers-animal- actors.com/commercial/commercial.html In other cases, a lack of customisation results in lower revenues.

53 - 53 - PDI-F2005 Projektledelse og Produktion af Digitalt Indhold Peter Olaf Looms Versionering - hvad koster det? 1999 figures from Allied Business Intelligence estimate that localisation accounts for 32% of the USD 11 billion market for translation - and it is still growing.

54 - 54 - PDI-F2005 Projektledelse og Produktion af Digitalt Indhold Peter Olaf Looms Versionering er en blandt flere muligheder 1.Lav et produkt på et hovedsprog - glem resten (English, Spanish?) 2.Lav et produkt som kulturelt set er neutralt som derefter kan versioneres (primær oversættelse, tekst og lyd på målsproget) 3.Lav et produkt med en fælles ramme men med eksem pler fra den enkelte kultur 4.Lav dedikerede produkter til hvert enkelt sprog/land - dog med de mest indbringende først...

55 - 55 - PDI-F2005 Projektledelse og Produktion af Digitalt Indhold Peter Olaf Looms Four Cases... Thomas & Tim (CD-ROM for kids) Thomas Blue Eagle (Book - CD-ROM - Broadband WWW) The Dinosaurs are Coming! (web and CD-ROM for 10-14 year olds) - Dorling Kindersley Papyrus

56 - 56 - PDI-F2005 Projektledelse og Produktion af Digitalt Indhold Peter Olaf Looms Thomas and Tim

57 - 57 - PDI-F2005 Projektledelse og Produktion af Digitalt Indhold Peter Olaf Looms Thomas Blue Eagle

58 - 58 - PDI-F2005 Projektledelse og Produktion af Digitalt Indhold Peter Olaf Looms Dorling Kindersley Dorling Kindersley (DK) was an independent publisher founded in 1970 Expanded into multimedia CD- ROMs, Web and television production (cross media) One of the first to adpot a coherent production strategy based on a globally acceptable content framework Work with partners on global content acceptability DK now part of Pearson Group (includes FT and Economist)

59 - 59 - PDI-F2005 Projektledelse og Produktion af Digitalt Indhold Peter Olaf Looms Papyrus

60 - 60 - PDI-F2005 Projektledelse og Produktion af Digitalt Indhold Peter Olaf Looms Verswionering - hvorfor? B2C i små sprogområder: En versioneringsstrategi giver mulighed for at producere noget til hjemmemarkedet som ellers ikke ville kunne hænge sammen økonomisk B2C i store lande: En versioneringsstrategi giver mulighed for øge indtjening og dermed holder konkurrenterne udenfor hjemmemarkedet

61 - 61 - PDI-F2005 Projektledelse og Produktion af Digitalt Indhold Peter Olaf Looms Versionering - hvordan? Papyrus http://www.kidcomics.com/papyrus/ - examples Need a localisation ”kit” Needs to be planned before the original production is done, not as you go along...

62 - 62 - PDI-F2005 Projektledelse og Produktion af Digitalt Indhold Peter Olaf Looms Verswionering - Hvad koster det? Thomas og Tim 10% ekstra pr. sprog Dorling Kindersley 5-50% alt efter produktet. Versioneringspartnere betaler forud forat få en versionerings”kit”.

63 - 63 - PDI-F2005 Projektledelse og Produktion af Digitalt Indhold Peter Olaf Looms Praktiske forhold Text area is different from language to language Displaying characters globally - Big5/Graphics for Chinese and Thai characters? Inputting text (Papyrus) Commentaries - recorded at the producer or in the target country? Video and animations - different attitudes to explicit violence, nudity etc. even in a small continent like Europe