Nudging hvad – hvorfor – hvordan?

Præsentationer af emnet: "Nudging hvad – hvorfor – hvordan?"— Præsentationens transcript:

1 Nudging hvad – hvorfor – hvordan?
Susanne Tøttenborg – Kræftens Bekæmpelse Sund By Netværket 15. April 2013

2 Dagsorden Hvad er et nudge? - definition Hvorfor bruge nudging?
- den teoretiske ramme Hvordan kan kommuner bruge nudging? Afslutning

3 Definition Et nudge er et forsøg på at påvirke menneskers valg og adfærd i en for- udsigelig retning uden at begrænse deres valg muligheder eller ændre afgørende ved handlingsalternativerne omkostninger

4

5 Indsigter i menneskelig adfærd
”Frit valg” Nudging Lovregulering Indsigter i menneskelig adfærd

6 Hvorfor? Korrektion for menneskelige ”mangler”
Genetisk årsager Overoptimistisme Status quo Framing Flokadfærd

7 Humans og Econs ”The false assumption is that almost
all people, almost all of the time, make choices that are in their best interest or at the very least are better than the choices that would be made by someone else.” Nudging hjælper med at designe de miljøer, hvor vi foretager valg.

8

9 32 x 58

10 Dual Process Theory Automatiske system Intuitivt Erfaringsbaseret
Hurtigt Ubesværet Reflektive system Rationelt Analytisk Besværligt Kræver koncentration 32 x 58

11 Grundbegreber Choice Architecture Default Disclosure

12 Nudging og etik Er nudging manipulation?

13 Formål: At koble bevægelse og læring i skolegården ved at integrere fysisk aktivitet i undervisningen Kit: Opstregningspakke med inspirationsmateriale, skabeloner og sprays. Opstregningerne er midlertidige og skaber grobund variation og tilpasning til skiftende brugergrupper og forskellige trinmål i forskellige fag Udlån: Centre for Undervisningsmaterialer fra efterår 2013

14 Kantinetjek Det sunde først/i øjenhøjde, det usunde bagest/øverst/nederst Flere sunde alternativer Indbydende navne Promovér det sunde Mindre tallerkner, ingen bakker, høje smalle glas, tilpas serveringsbestik Hurtig-kasser til det sunde

15 Kalorier på kaffeautomaten – et pilotprojekt af ”situated information”-nudging

16 Bruger kommunerne nudging?
>½ mio. ansatte Borgerne Tobak Alkohol Fysisk aktivitet Mental sundhed Seksuel sundhed Hygiejne Indeklima i skoler Mad & måltider Solbeskyttelse

17 Kost og Fysisk aktivitet
Daginstitutioner, dagpleje, SFO/klubber Skoler Ungdomsuddannelser Kommunens arbejdspladser Ældre borgere Nybagte forældre, tilflyttere Institutioner, væresteder, botilbud for voksne

18 Spørgsmål? Kontaktoplysninger: Susanne Tøttenborg sto@cancer.dk
Tel