31. Aktivitetsoptimering

Præsentationer af emnet: "31. Aktivitetsoptimering"— Præsentationens transcript:

1 31. Aktivitetsoptimering
Optimere handlingsparametre - gevinstmaksimering

2 31. Aktivitetsoptimering
Konkurrenceformer

3 31. Aktivitetsoptimering
Konkurrenceformer

4 31. Aktivitetsoptimering
Prisfastsættelsesmetoder Omkostningsbaseret prisfastsættelse VE + ønsket fortjeneste Konkurrentbaseret prisfastsættelse Udgangspunkt I konkurrenternes priser for tilsvarende produkter Efterspørgselsbaseret prisfastsættelse Udgangspunkt i forventet sammen-hæng mellem salgspris og afsætning

5 31. Aktivitetsoptimering
Priselasticitet

6 31. Aktivitetsoptimering
Priselasticitet Priselasticitet (ep) > 1 Elastisk afsætning Priselasticitet (ep) = 1 Neutralelastisk afsætning Priselasticitet (ep) < 1 Uelastisk afsætning

7 31. Aktivitetsoptimering
Grænseomsætning og differensomsætning

8 31. Aktivitetsoptimering
Grænseomsætning og differensomsætning

9 31. Aktivitetsoptimering
Grænseomsætning og differensomsætning

10 31. Aktivitetsoptimering
Dækningsbidrag og differensbidrag

11 31. Aktivitetsoptimering
Dækningsbidrag og differensbidrag Differensbidrag DIFB = DOMS - DOMK

12 31. Aktivitetsoptimering
Prisfastsættelse – Totalmetoden

13 31. Aktivitetsoptimering
Prisfastsættelse – Enhedsmetoden

14 31. Aktivitetsoptimering
Prisfastsættelse – Differensmetoden

15 31. Aktivitetsoptimering
Andre handlingsparametre - Reklame Optimeres på grundlag af markedsføringsbidraget - Kvalitet

16 31. Aktivitetsoptimering
Nulpunktsberegninger Nulpunktsafsætning Krav til DB i alt: DB i alt før + ekstra reklameomkostninger + ekstra KO Nyt DB pr. stk.: Salgspris - VE 3. Nulpunktsafsætning: Krav til DB i alt / nyt DB pr. stk.

17 31. Aktivitetsoptimering
Nulpunktsberegninger Nulpunktsomsætning Krav til DB i alt: DB i alt før + ekstra reklameomkostninger + ekstra KO 2. Nulpunktsomsætning: Krav til DB i alt x 100 Dækningsgraden