Aktuel Mediebrug Bo Kampmann Walther FS2015 –

Præsentationer af emnet: "Aktuel Mediebrug Bo Kampmann Walther FS2015 –"— Præsentationens transcript:

1 Aktuel Mediebrug Bo Kampmann Walther FS2015 – 27.02.15
Brand Integration Aktuel Mediebrug Bo Kampmann Walther FS2015 –

2 Agenda Opsummering fra sidste gang Brand communities
Branding som ”religion” – case: Apple Brand Integration Brand Integration Wheel Case: Jaguar og BMW 1 Case: Karen og Nicklas Case: BMW 2

3 Brand value

4 Hvad er et brand? Image Value Loyalty

5 ”Brand-knapper” … IMAGE VALUE LOYALTY

6 De strivrede … IMAGE ++++ LOYALTY ---- VALUE !!!!!

7 Brand fællesskaber

8 Case: Apple

9 Vertikalt integrerede systemer

10 oplevelsesdimensioner
V.I.S. oplevelsesdimensioner

11 Horisontale “ting”

12 RELIGION Fra community til kult til religion …

13 Branding SOM religion Branding ER religion …
Vigtig diskursiv-kulturel forskel: Branding SOM religion Branding ER religion …

14 Branding som ”religion”
ritual Tradition Loyalty

15 Branding som ”religion”
1. a unique sense of belonging 2. a clear vision with a sense of purpose 3. take power from your enemies 4. Authenticity 5. consistency 6. perfection 7. sensory appeal 8. Rituals 9. Symbols 10. mystery

16 BRAND INTEGRATION

17 Brand Integration Wheel - 1

18 Brand Integration Wheel - 2

19 Up in the Air

20 Hilton

21 Travelpro

22 American Airlines

23 James Bond – fra Martini til Heiniken … (how does THAT work ..?)

24 JAG – fra ”Skyfall”

25 The Ghost Writer

26 The Ghost Writer (Polanski, 2010) BMW - 1

27 Karen og Nicklas …

28 BMW – 2 (”Wait ’till you see the car …!”)
BMW i8