Lena Mossberg At skabe oplevelser ved hjælp af storytelling

Præsentationer af emnet: "Lena Mossberg At skabe oplevelser ved hjælp af storytelling"— Præsentationens transcript:

1 Lena Mossberg At skabe oplevelser ved hjælp af storytelling
Historier kan: Tale til menneskelige behov, som gør livet meningsfuldt Involvere os følelsesmæssigt Stimulere fantasi og forestillinger Kommunikere viden Adsprede og give opmærksomhed Understøtte communities (fællesskaber)

2 Lena Mossberg At skabe oplevelser ved hjælp af storytelling
Historier i virksomhedskommunikation I: Historier kan være udgangspunktet for konceptudvikling, ex. Astrid Lindgrens verden, Joe Farelli (restaurant), byvandringer etc. Andre?

3 Lena Mossberg At skabe oplevelser ved hjælp af storytelling
6 slags historier: 1) Varemærkehistorien (tilføjes følelser og mening) 2) Reklamehistorien (fanger interesse, episodisk) 3) Organisationshistorien (tillid, fremme dialog) 4) Forbrugerhistorien (identitet, drømme) 5) Historien om historien (baggrund, dokumentar) 6) Historien er konceptet (forlæg: bog, film, spil) Husk at skelne mellem: Tema (ide, emne) og Historie (arena, karakterer, struktur) Danske eksempler?

4 Lena Mossberg At skabe oplevelser ved hjælp af storytelling
Historier i virksomhedskommunikation II: Fabler (handler om dyr, saga, konkret budskab) Metaforer (lignelser, tryghed, genkendelse) Arketyper (rollemodeller, egenskaber, kultur) Kog ned til: Five word pitch Fire centrale elementer i markedsføring: - Budskabet (formålet med historien) - Konflikten (driver historien) - Rollefordelingen (lead, hjælpere, modstandere) - Handlingen (begyndelse, midte, afslutning)

5 Lena Mossberg At skabe oplevelser ved hjælp af storytelling
Historier i virksomhedskommunikation III: Fordele ved en god historie: Er svær at kopiere for konkurrenter. Større sandsynlighed for at brugerne fortæller den videre, word-of-mouth, viral markedsføring. Pointe: Storytelling gør det muligt for organisationer at skabe et helhedsbillede af deres koncept, forme deres varemærke og generere oplevelser for kunderne.