Tlf. 99 35 35 35 Langagervej 1 9220 Aalborg Ø nordjyskesalg.dk... Målgrupper i vækst 2011-2013 De unge De sunde Plus 50 og seniorer Dorthe Noe november.

Præsentationer af emnet: "Tlf. 99 35 35 35 Langagervej 1 9220 Aalborg Ø nordjyskesalg.dk... Målgrupper i vækst 2011-2013 De unge De sunde Plus 50 og seniorer Dorthe Noe november."— Præsentationens transcript:

1 Tlf. 99 35 35 35 Langagervej 1 9220 Aalborg Ø nordjyskesalg.dk... Målgrupper i vækst 2011-2013 De unge De sunde Plus 50 og seniorer Dorthe Noe november 2010

2 Tlf. 99 35 35 35 Langagervej 1 9220 Aalborg Ø nordjyskesalg.dk... Vi vil kende nordjyderne bedst Vi ser muligheder Analyseafdelingen

3 Tlf. 99 35 35 35 Langagervej 1 9220 Aalborg Ø nordjyskesalg.dk... NORDJYSKE Medier Vi skaber selv væksten

4 Tlf. 99 35 35 35 Langagervej 1 9220 Aalborg Ø nordjyskesalg.dk... Forbrugerne klar til at forbruge igen … ÆSTETIK ETIK INTROVERTEKSTROVERT 20122007 20112008 20102009 Natur Playing safe Optimalisme & grådighed Ansvar: klima & substans Krise Post recession New Beginning Nytteværdi & skønhed FinanskriseForbrugskrise RealøkonomiskeOffentlige

5 Tlf. 99 35 35 35 Langagervej 1 9220 Aalborg Ø nordjyskesalg.dk... Befolkningen flytter sig Udvikling år 2030 I Nordjylland bliver vinderkommunerne primært Aalborg og sekundært Brønderslev, Rebild, Vesthimmerland og Mariagerfjord Nordjylland år 2020

6 Tlf. 99 35 35 35 Langagervej 1 9220 Aalborg Ø nordjyskesalg.dk... Befolkningen i 2020 • Børn og unge (0-19 år) bliver 11.150 færre, svarende til 8% • Nordjylland får 13 % flere 20 og 29 år (uddannelse og på SU) - 53 % af målgruppen vil i 2020 bo i Aalborg Kommune, mod 50% i 2010 • 30-49 årige (forældrene) reduceres med 21.088 personer, svarende til 13,7 - Færre personer ”med den store indkøbsvogn” - Den højtuddannede kvindelige indkøber i børnefamilien handler online • 26.723 flere 50 årige og derover i 2020, svarende til 12 % - I 2010 udgør de 38% af den samlede befolkning i 2020 42 % - 43% flere af de 70-79 årige, fra 42.750-61.149 personer

7 Tlf. 99 35 35 35 Langagervej 1 9220 Aalborg Ø nordjyskesalg.dk... De unge Kilde: Danmarks Statistik Halvdelen af regionens unge 18-29 årige bor i Aalborg Kommune 8 % flere 18-29 årige i Aalborg Kommune om kun 3 år Ny undersøgelse fra Nordea Finanskrisen har ramt de unge på pengepungen, selv om de hverken ejer pensioner eller værdipapirer. Sparekniven ramme oftere byture og tandlægebesøg. Halvdelen af de unge har været nødt til at spare på en række hverdagsudgifter det senest halve år

8 Tlf. 99 35 35 35 Langagervej 1 9220 Aalborg Ø nordjyskesalg.dk... Pengegaver til de unge Hver syvende af de unge mellem 18-29 år får penge til at leve for af forældrene! 27% af dem får 10.001 kr. eller mere om året* Kilde: Synovate via webpanel for Nordea, november 2010 *Base: Modtager penge fra forældre Når 33% af de unge ikke ved, hvor meget de modtager fra forældrene, hænger det sammen med, at forældrene ofte betaler regninger til telefoni, tandlæge mv. frem for at give dem pengene direkte

9 Tlf. 99 35 35 35 Langagervej 1 9220 Aalborg Ø nordjyskesalg.dk... 50PLUS – som forbrugere •God økonomi, højt uddannelsesniveau, godt helbred •Aktive og kulturelle •Kaster sig i stigende grad over målrettet motion •Stiller krav og forventer høj service •Vant til at få deres vilje og har høj livsappetit •Søger oplevelser, udfordringer og viden •Lægger vægt på kvalitet og er villige til at betale for den •”Erfaringsramte” – kritiske og kræsne •Betragter tilbagetrækningen fra arbejdsmarkedet som deres første dag i gymnasiet – det er en ny begyndelse! •Og så er de bedsteforældre…! Flere penge end forældrene og de elsker at forkæle børnebørnene. Kilde: TID & tendenser 05 august 2008, pej gruppen 13% flere 66-80 årige i Nordjylland om kun 3 år

10 Tlf. 99 35 35 35 Langagervej 1 9220 Aalborg Ø nordjyskesalg.dk... 50PLUS – har pengene -100 -50 0 50 100 06 121824303642485460667278 84 Indeks Likviditet Alder Kilde: Pej gruppen Arv Formue ” Ældre over 64 år er absolut den rigeste generation med en gennemsnitlig formue på 1.031.893 kr., mens de 24-64 årige har en gennemsnitsformue på knap 380.000 kr. ” Kilde: Finans.tv2.dk 24.08.10 – beregninger fra KL (Kommunernes Landsforening)

11 Tlf. 99 35 35 35 Langagervej 1 9220 Aalborg Ø nordjyskesalg.dk... Fælles for os alle Sundhed er det store opsvingstema i hjemmet, på arbejdspladsen og i daginstitutioner – og som begreb og forretning går sundhedsbranchen en glorværdig fremtid i møde. Kilde: TID & tendenser juni 2010, pej gruppen

12 Tlf. 99 35 35 35 Langagervej 1 9220 Aalborg Ø nordjyskesalg.dk... Sundhedsrealisme Sundt Usundt SyndFrelse 100% Christian Bitz Kilde: Index DK/Gallup 1h09

13 Tlf. 99 35 35 35 Langagervej 1 9220 Aalborg Ø nordjyskesalg.dk... Har du en fysisk butik ” Stå ikke der og glo!” God service går aldrig af mode Den enkle, personlige service, den lille omtanke, der skal til, kan gøre hele forskellen. God service er langtidsholdbart fordi vi er mennesker. Tilbyd varer til fornuftig pris. Skab unikke oplevelser. Kom i dialog med kunderne Kunden er ofte en kvinde

14 Tlf. 99 35 35 35 Langagervej 1 9220 Aalborg Ø nordjyskesalg.dk... Har du en Online butik ? FDIH, administrerende direktør Annette Falberg ”Uinspirerende butikscentre og alt for mange ens kædeforretninger svækker den fysiske detailhandel, mens nethandelens specialforretninger blomstrer med stadig vækst. Så på internettets vegne takker vi den fysiske detailhandel for at gøre det meget let at fortsætte væksten og øge den stadig stigende handel på internettet”. Øgede krav om bedre service • Forbrugerne er blevet mere krævende • Internettet øger gennemsigtigheden • 1 million dansker sammenligner priser på nettet hver måned • Sociale medier gøre det muligt at sladre og advare

15 Tlf. 99 35 35 35 Langagervej 1 9220 Aalborg Ø nordjyskesalg.dk... Smil – det er jul Der ligger for 8,2 milliarder under juletræet • Lidt større julegaver i år • En familie vil bruge 3.125 på julegaver Nordjyder køber for de 750 millioner kr. !!!! (estimeret ved familier i Nordjylland og index 90) Kilde: Dansk Erhverv Adspurgte: 229 detailhandelsvirksomheder, detailbutikker og hovedkontorer/kæder Løbende priser Louise Byg Kongsholm, PEJ Gruppen: ”Det er bare nogle andre typer af gaver i 2010. Mere funktion frem for form - Mere indhold i stedet for overflade” Analyse Argumenter til reklame- budskabet