31. Aktivitetsoptimering

Præsentationer af emnet: "31. Aktivitetsoptimering"— Præsentationens transcript:

1 31. Aktivitetsoptimering
Virksomheden kan anvende handlingsparametre til at påvirke aktiviteten

2 31. Aktivitetsoptimering
Prisfastsættelsesmetoder Omkostningsbaseret prisfastsættelse Produktionspris + ønsket fortjeneste Konkurrentbaseret prisfastsættelse Udgangspunkt I konkurrenternes priser for tilsvarende produkter Efterspørgselsbaseret prisfastsættelse Udgangspunkt i forventet sammenhæng mellem salgspris og afsætning

3 31. Aktivitetsoptimering
Priselasticitet

4 31. Aktivitetsoptimering
Priselasticitet Eksempel på beregning

5 31. Aktivitetsoptimering
Priselasticitet Priselasticitet (ep) > 1 Elastisk afsætning Priselasticitet (ep) = 1 Neutralelastisk afsætning Priselasticitet (ep) < 1 Uelastisk afsætning

6 31. Aktivitetsoptimering
Grænseomsætning og differensomsætning

7 31. Aktivitetsoptimering
Grænseomsætning og differensomsætning

8 31. Aktivitetsoptimering
Eksempel på beregning af differensomsætning

9 31. Aktivitetsoptimering
Grænseomsætning og differensomsætning - Sammenhæng mellem priselasticitet, prisændringer, omsætning og DOMS

10 31. Aktivitetsoptimering
Dækningsbidrag og differensbidrag

11 31. Aktivitetsoptimering
Dækningsbidrag og differensbidrag Differensbidrag DIFB = DOMS - DOMK

12 31. Aktivitetsoptimering
Prisfastsættelse – Totalmetoden - Ved totalmetoden vælges det alternativ, der giver det største samlede dækningsbidrag

13 31. Aktivitetsoptimering
Prisfastsættelse – Enhedsmetoden - Ved enhedsmetoden vælges det alternativ, der giver det største samlede dækningsbidrag

14 31. Aktivitetsoptimering
Prisfastsættelse – Differensmetoden - Ved differensmetoden vælges det alternativ, indtil hvilket differensbidraget er positivt

15 31. Aktivitetsoptimering
Andre handlingsparametre - Reklame Optimeres på grundlag af markedsføringsbidraget - Kvalitet

16 31. Aktivitetsoptimering
Nulpunktsberegninger - Nulpunktsafsætning Fastlæg krav til dækningsbidrag i alt efter parameterændring Dækningsbidrag i alt før parameterændring + Eventuelle ekstra reklameomkostninger + Eventuelle ekstra kapacitetsomkostninger Beregn dækningsbidrag pr. stk. efter parameterændring Salgspris efter parameterændring - Variable enhedsomkostninger efter parameterændring Beregn nulpunktsafsætning Krav til dækningsbidrag i alt / nyt dækningsbidrag pr. stk.

17 31. Aktivitetsoptimering
Nulpunktsberegninger - Nulpunktsomsætning Fastlæg krav til dækningsbidrag i alt efter parameterændring Dækningsbidrag i alt før parameterændring + Eventuelle ekstra reklameomkostninger + Eventuelle ekstra kapacitetsomkostninger Beregn nulpunktsomsætning Krav til dækningsbidrag i alt x 100 / dækningsgrad